“No todo lo que queremos registrar como marca lo podemos hacer, debido a que hay una Ley de Propiedad Industrial, que establece las reglas”. Dijo el Director del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, Juan Lozano Tovar.

Y efectivamente en la Ley de Propiedad industrial en su artículo 90º nos habla de aquello que no puede registrarse como una marca, esto tiene la finalidad de darles mayor protección a las marcas ya existentes así como claridad para evitar inducir al error, confusión o engaño al público consumidor.

Ante cada solicitud de una marca el IMPI, tiene la obligación de hacer un análisis para poder determinar el otorgamiento o no de los derechos. El registro que otorga el IMPI permite el derecho al uso exclusivo de la marca en el territorio nacional por 10 años. Cada una de las fracciones que enumera el artículo 90º de la Ley ya mencionada genera una prohibición sin embargo algunas tienen excepciones, un ejemplo claro lo encontramos en la fracción en donde se establece que:

- Los nombres, apellidos, apelativos o seudónimos de personas que hayan adquirido tal prestigio, reconocimiento o fama que al usarse puedan crear un riesgo de asociación, inducir al error, confusión o engaño al público consumidor, salvo que se trate de dicha persona o exista consentimiento expreso de la misma o de quien tenga el derecho correspondiente.

En este ejemplo encontramos una prohibición pero al final establece una excepción la cual dice que en caso de que se trate de la persona cuyo nombre sea y de su consentimiento o bien tenga el derecho correspondiente podrá registrar la marca, tal es el caso del Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, Andrés Manuel López Obrador, quien registro (AMLO) como marca comercial, por lo cual el mandatario podrá hacer uso de su nombre como marca para productos y servicios con fines de publicidad, gestión de negocios comerciales, administración comercial y trabajos de oficina. A través de su secretario particular inicio el trámite correspondiente, pagó los derechos y se cumplió con las formalidades. Desde 2008, cuatro personas han intentado registrar esa marca, pero se les fue denegada por el impedimento que marca la ley.